求められている姿｡伝えたい想いをどのように訴求するか｡すべてはブランディングに詰まっています｡
｢地域の価値を､地域とともに｣創っていくこと｡
地域のすばらしい文化をブランディングし､守っていくことがわたしたちの使命だと考えています｡
なぜ売れないのか？
それはモノが溢れ､選ぶことが大変なほど豊かな時代へ突入したからです｡同じような商品がたくさん
ある中から､自社商品の良さを｢わかりやすく短い時間内で伝える｣ことが必要になったのです｡では
どうすれば｢伝える｣ことができるのでしょうか｡そこには､｢モノ｣だけではなく､｢コト｣や｢ココロ｣にも
フォーカスしたブランディングデザインが必要不可欠なのです｡
お客様の視点に立つとき、まさに「同じような商品がたくさんある」ことに気付きます。そして多くの
類似品から手頃な価格のものを選び､手に取るのです｡そのとき､モノづくりに対する丁寧なこだわり
は､お客様に届いていないのです。ブランディングデザインとは､ブランドの価値をお客様に正しく届
け､ファンをつくっていくためのものです｡
ファンを作るには魅力をどのように伝えるかが大事です｡偽りの言葉を並べたり、実力以上のことを
言ってしまっては、人の心を動かすことはできないからです｡最近よく目にする「私が作りました」
というコピーの背景には、生産している方の表情や感情を読み取り、親近感を感じるところに消費者
は「安心」を感じているのです｡生産者の偽りの無い姿に「共感」を覚え、「物語」を創造するのです｡
例えば「お米」のセールスポイントは「無農薬・無化学肥料」で「安心・安全」を生産者は訴えたいと
します｡一般的にはそのコピーを前面に打ち出し、訴求をします｡しかし、お客様層、販売シーンなど
によっては、「至福の朝ごはん専用米」などの「コト」や生産地域情報、または「一粒一粒を心を込め
て育てたお米」といった「ココロ」を訴求したほうが響くこともあります｡
これは一例ですが、当然ケースによって見せ方が変わります｡そこにどのような「コト」「ココロ」が
あり、どのような形で訴求するのか。 ブランディングデザインは、商品の可能性を大きく左右する
チカラがあるのです｡
ブランディングするにあたって､よくありがちな取り組みとして､自社の商品パッケージはA社へ｡ロゴ
デザインはB社へ｡ホームページはC社へ｡販売促進物はD社へ｡といったことが行われています｡
バラバラに依頼された各専門家が､意思疎通も議論の場も持たないまま､一つのブランドを築き上
げることは､ブランドの「核」がブレやすくなる原因となります｡
それでは､ブランドを築き上げるどころか､結局のところ､何を「核」として伝えていくのかが不透明に
なり､お客様に会社・商品・サービスの良さが届きにくくなってしまうのではないでしょうか｡
わたしたちは､クライアントとの密なコミュニケーションを通じて､1 つのブランド単位の方向性をとも
に導き出し､独自性を明確にし､トータルブランディングデザインを実現します｡
上のフローのように、ブランドは立ち上げて終わりではありません。継続していく中で、変化していく
ことが大前提です。ブランドをメンテナンスしながら、お客様や社会全体に真の価値を伝え続けていく
ことが"本物" の使命であり、喜びなのだと考えています。
